La colección de Mango de Victoria Beckham y por qué amamos una colaboración de celebridades.

Cuando Karl Lagerfeld de Chanel aceptó colaborar con H&M en 2004, fue aclamado como un momento seminal en el comercio minorista. La colección de sastrería monocromática, blazers de lentejuelas y blusas prometía democratizar la moda de lujo para aquellos que anteriormente solo se acercaban a ella en las páginas de revistas de moda, y en cuestión de horas, se agotó.

Dos décadas después, se ha anunciado el último gran nombre de alta costura que se unirá a las tiendas de moda asequible, y, oh, es uno bueno. ¿Te unirás a las filas el 23 de abril cuando Mango lance su nueva colección cápsula diseñada por Victoria Beckham?

Tendrás que ser rápido si quieres ponerle las manos encima. Se espera que largas filas se formen fuera de las tiendas y en línea horas antes del lanzamiento de la primera colección asequible de la ex Spice Girl. Las colaboraciones entre diseñadores no son nada nuevo, pero su ubicuidad no ha disminuido nuestra demanda por ellas. Los compradores pueden ser más propensos a acampar frente a sus pantallas que en las tiendas físicas para obtener una prenda asequible de su diseñador favorito en estos días, pero los más comprometidos se presentan en persona. Cientos lo hicieron en noviembre cuando H&M lanzó su línea de ropa de fiesta con Paco Rabanne.

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¿Por qué? Para algunos, es la oportunidad de tener una pieza de la historia de la moda. Las colaboraciones económicas y llamativas como Stella McCartney para H&M (2005) y JW Anderson para Uniqlo (2017) a menudo se convierten en artículos de colección de culto, y al igual que las entradas para Adele, se venden por más del precio original en plataformas de segunda mano. Puedes encontrar vestidos y chaquetas de la histórica colaboración de Kate Moss con Topshop en eBay; lo mismo ocurre con las prendas exteriores de la línea de Alexa Chung para M&S en 2016. De hecho, me gusta mucho el aspecto del abrigo de vinilo negro de esa colección.

Para la mayoría, sin embargo, estas colaboraciones ofrecen la oportunidad de tener una pieza del sueño de la gran marca. Todos sabemos que las tiendas de moda asequible se inspiran en las pasarelas de lujo. Cuando un diseñador pone su nombre en la etiqueta, los artículos que se ofrecen están diseñados para verse exactamente como los que se venderían en sus tiendas. Es emocionante tener algo propio y tener la oportunidad de decir: «Oh, esto es de Victoria Beckham».

En cuanto a lo que Beckham ha creado para las perchas de Mango, la tienda minorista española dice que los clientes pueden esperar «sastrería precisa con un toque, vestidos femeninos y prendas de punto versátiles». La colección incluirá «bolsos, accesorios y zapatos destacados que se convertirán en los imprescindibles de la temporada». Apuesto por ello.

Predigo que habrá algunos pantalones negros acampanados, las señas de identidad del diseñador, grandes gafas de sol, grandes bolsos de cuero y grandes y elegantes camisas holgadas. Mientras tanto, Mango estará esperando beneficios sustanciales. Las colaboraciones con diseñadores son un gran negocio para estas marcas. El mes en que se lanzó la colección de H&M de McCartney, la cadena de moda sueca informó de un aumento del 11 por ciento en las ventas en comparación con el año anterior.

Casualmente, Mango cumple 40 años este año. Sin duda, sus ejecutivos estarán esperando un regalo similar cortesía de VB.